Die Aufgabe
Sport Münzinger wollte sich zur Fußball-EM 2012 komplett neu erfinden. Aus dem altehrwürdigen Fußball-Haus in der Münchner Innenstadt mit fast 125-jähriger Tradition sollte ein moderner Fußball-Lifestyle-Store werden, der die junge und urbane Zielgruppe anspricht.
Unsere Idee
Fußball hat sich in den letzten Jahren von der reinen Männerdomäne und aus der prolligen „Schmuddelecke“ heraus zu einem breitentauglichen Lifestyle-Thema entwickelt. Diesen Trend greifen wir im Markenauftritt und in der Kampagne auf und machen ihn zum Aufhänger. Die Botschaft der Marke Münzinger lautet: „Fußball ist Lifestyle!“ mit der Intention, den Fußball raus aus den Stadien hinein ins pulsierende Leben zu tragen. Logo und Keyvisual verdeutlichen das Thema Fußball auf den ersten Blick, aber machen auch den Styleaspekt sichtbar machen. Der Reiz des Erscheinungsbilds mit Logo und Key Visual liegt in der Verbindung beider Welten, „Fußball“ und „Lifestyle“. So entsteht ein einzigartiges Konzept, das in keine Klischéekiste greift und Schlüsselreize sowohl für Fußballfans, als auch für die styleorientierte junge Zielgruppe setzt.
Die Umsetzung
„Fans United“ heißt der Claim des neuen Münzinger, die Komplettüberarbeitung umfasst neben der Markenentwicklung und dem neuen Erscheinungsbild mit Logo die Kommunikation im Store, eine prägnante Kampagne und den ebenfalls relaunchten Onlineshop. Die Kommunikationsmaßnahmen sind durch die prägnanten und wiedererkennbaren Kampagnenmotive auf den medienübergreifenden Einsatz ausgerichtet. Diese begegnen der jungen und urbanen Zielgruppe auf Citylights, in Printmedien wie Prinz, 11 Freunde und Kicker, im Onlineshop sowie im Store.
